福庆天猫旗舰店

更换Slogan、明确“全屋”标签,福庆吹响品牌升级的号角

品牌资讯2022-12-22

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昨天刚跟大家分享——

我们福庆品牌在2022年末,换新Logo了

此举旨在通过超级符号建立福庆的品牌战略和品牌资产,降低营销传播成本!

其实,这次福庆不但换了新logo,还换了新Slogan!


1.更换以往slogan

发力定制 打破板材品牌固有印象

品牌slogan从“好板到好柜,只收加工费”变成了“福庆板材好,全屋用福庆”,一方面正面硬刚定制转型问题,另一方面延续“好板造好柜”的逻辑,来解决全屋定制贵与烦的问题!

品牌slogan往往是品牌价值、企业文化、产品特征的一个浓缩式表达。「福庆板材好」正是源于消费者、经销商甚至竞争对手,对32年板材老品牌公认的表达。

从「只收加工费」到「全屋用福庆」,是从「品牌角度」到「用户角度」的升级,不变的内核是高性价比的产品与服务,变的是福庆事业理论的全新升级,我们深知板好,柜子才好,定制才好,因此我们决心依靠好板,造出好柜,做好定制。

2.slogan背后的战略定位

打造全屋定制国民品牌新形象

如今,定制家居行业竞争激烈,难有在平价体系上能做到产品质量和环保等级都占优势的竞争者,而福庆的目标正是建立高性价比的全屋定制品牌,让老百姓都用上全屋定制,这是福庆品牌升级的最终目的和必然手段。

因此,为了重塑品牌定位和品牌形象,我们选择在logo及slogan上进行升级,形成福庆的超级符号和品牌谚语。

更硬核的是,福庆正在加速建立系统性、标准化的定制能力,一方面帮助有能力的板材经销商建立定制能力,另一方面招募有定制能力的新商,打样板,树标杆!

而为了打动消费者,我们也在购买理由上进行了创意,产品的本质就是购买理由,如此福庆的产品研发方向也是在满足这些购买理由,逐步让消费者认同。

在用户主导的时代下,品牌形象升级不仅能为品牌IP商业化提供更广阔的空间,也能为品牌未来的发展提供更强劲的势能。未来,我们将继续保持与时俱进的姿态,进行持续的品牌广告和营销投入,扩大品牌知名度,真正实现“让老百姓都用上全屋定制”的使命。

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